第五十六章 新新势力

    这届的新势力最主要的不同是不设置评委，而是设置导师，当然导师都应该是在乐坛上有一定成就的人，这样才能服众，也才够分量。

    节目开播之前，就已经确定了导师人选，发出了龙腾娱乐的邀请，他们也都同意了。第一位就是云天后，云天后是第一届新势力的评委，而且又是乐坛女歌手方面的第一人，现在又和龙腾娱乐签约，云天后资格足够，又是自己人，方便“使用”，没有道理不让云天后上阵。第二位就是林忆，从表面上看，林忆出道时间太短，似乎没有足够的资格担任导师，但细想一下，林忆虽然出道时间短，但他是给华语歌曲带来希望的人，而且他还是上届新势力的冠军，对这一届新势力一个宣传的作用，所以林忆才会成为这届新势力的导师。第三位和第四位就不是来自龙腾娱乐了。第三位是乐坛一位大哥大，男歌手的顶端，他叫张凯豪，业界称“凯哥”，因为他同之前的云天后一样，也没有签约娱乐公司，自己开了一个自己的音乐制作公司，制作自己喜欢的歌曲，这次能够邀请到他，还多亏了云天后，云天后跟他虽然不常接触，但是却是有些交情的，云天后一邀请，他给云天后面子，也看到新势力举办得非常成功,而且这种导师模式也几新鲜，所以才接受了龙腾娱乐的邀请。最后一位是业内一名著名的音乐制作人卡奇，在流行音乐界也算是教父极人物，他的很多音乐都参透着对现实的思考以及人物内心的表明。其简明的曲子表达出内心的矛盾，音乐水准相当高，而且也是品行兼修的好导师，对学员的演唱的水准以及对歌曲的把握能够做到精准的评判，他能够接受龙腾娱乐的邀请跟龙跃这么长时间来，对龙腾娱乐倾注的心血有很大关系。龙腾娱乐的歌手要发行专辑什么的，写歌的事，不能只依靠林忆一个人，所以龙跃利用他那强大的交际能力，认识了许多的作曲作词人，音乐制作人，卡奇就是其中一个。

    导师人选已定，在一次新闻发布会之后，就开始了新势力的第一阶段。当然既上一次与苹果电视台合作愉快之后，第二届新势力还是与苹果电视台合作。第一阶段是“导师盲选”，这是最初的学员选拔阶段，明星导师仅选择声音，不受其他任何因素的干扰。这一环节在考验学员唱功的同时，更是多位明星导师决判力的大比拼。当然，即便在这一阶段没有被导师选中也不用着急，学员可以在训练营继续接受培训，等待下一次机遇。这个阶段将盲选出56位优秀学员。这一次很多学员的参赛歌曲变成林忆写的华语歌曲,充分证明林忆的影响力，这届新势力跟上届就有很大的不同，上一届几乎就林忆一个人唱华语歌曲，这次唱华语歌曲就变成一个大的潮流。因为上届积累的名气，和这一届的新鲜模式，这一届的新势力成为今夏最火热的综艺节目，让人们又重新找回了对音乐痴狂的状态。四位导师云天后，林忆，凯哥和卡奇更是对寻找华夏新势力倾注了大量的心血。

    媒体报道“华夏新势力为什么这么红”，该节目一经播出便在一夜之间红遍大街小巷，用“爆红”来形容也毫不为过，苹果电视台也凭借“新势力”成为各大卫视之翘楚。一档音乐选秀节目能够在如此短的时间里获得成功，我们不得不佩服制作团队的智慧，在以“成败论英雄”的电视市场竞争评价体系下，我们必须正确面对《华夏新势力》现象。当然，在观众期盼电视节目不断出新的今天，我们也应该从不同角度来看待任何一档节目的两方面。“新势力”为什么这样红呢？媒体认为《华夏新势力》的制胜法宝有以几点：

    第一、豪华的阵容和顶尖的制作水准。可以说苹果电视台和龙腾娱乐为《华夏新势力》也是下了血本的。现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。除了顶级的设备，“新势力”还有豪华的阵容。作为目前国内一线歌手的云天后,凯哥能出现在评审席上，让人感到节目组的大手笔，因为，当评审的收入无论多高，也比不上一场演唱会的收入，加之林忆,卡奇四人组合的搭档模式，改变和颠覆了之前选秀节目三人组合“毒舌 煽情 专业”的三足鼎立形式，更值得一提的是，评委放下“身段”，如今竟然会为某一个选手手舞足蹈、兴奋不已，会为争夺某一位学员而斗嘴或“争风吃醋”，甚至在学员离场时，会为某一个选手流下遗憾的泪水，这种平民草根的感情，在以往其他节目中是没有过的，这些都真实的展现了明星们有血有rou的一面，无形中拉近了与观众的距离，使人感到耳目一新。而在之前的一些音乐类选秀节目中，“艺术家”也好、“明星”也罢，给人的感觉都是高高在上、遥不可及，大都以单纯专家、评论者的身份出现，与普通观众的距离感要远得多。同时，《华夏新势力》四位明星导师选择学生、选手选择导师的双向选择形式，也增加了节目的吸引力，更加精彩刺激。可以说，明星身份的颠覆是《华夏新势力》的核心魅力和一大看点。同时，“新势力”的众多学员们也实力惊人，并且担任”新势力“音效总监,录音,伴奏方面都是国内顶级的。这些顶级阵容联袂贡献了”上佳“的节目品质，《华夏新势力》的成功自然也水到渠成。

    第二、新颖的节目形式、优秀的创意。选秀节目一直自去年以来的收视热点，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是这届“新势力”的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。

    “发现华夏新势力”是《华夏新势力》推出的响亮口号，因此，这个诉求使比赛寻找新势力成为第一要素。对于歌唱来说，好的、动听的声音肯定是评选的先决条件，《华夏新势力》将选手的声音作为第一评判标准，评委采用“盲听”方式，只闻其声、不见其人，无论美丑、高矮、胖瘦、城里乡下，甚至残疾也罢，只要有一个能打动人的好声音，都可以来到这个舞台，所以，才有了如此多的“新势力”。当然，作为专业评委，是否盲听其实并不重要，无论是看着选手演唱还是盲听，区别并不大，真正吸引评委的首先是选手的演唱水准，其次才是舞台的表现力、形象和服装等，但“盲听”可以打消评委对一些选手形象上先入为主的误判。其实《华夏新势力》的“盲听”也只不过是一个由头而已，但《华夏新势力》中评委夸张的、别具一格的表现形式，让大众真正接受了“盲听”这一评选方式，这也成了《华夏新势力》成功的亮点。

    第三、专业的态度和传递“正能量”。“新势力”的专业不仅是主持人的专业认真，主持人杜飞这次因为有太多赞助商，所以只是广告词就得说很长时间，还被媒体调侃卖东西，但他执着依然，再加上漂亮的“贯口”，人气扶摇直上。还有，学员在认真地唱歌，导师在认真地“转椅”。“华夏新势力”从一开始就被定位成一个专业的励志的音乐节目，凭借整个节目组这种认真的精神，他们大体做到了。之所以强调专业因素的重要，是因为目前华夏电视娱乐节目不容易有专业认真的精神，甚至不少人认为，怎么无厘头就怎么来。这无形中就把观众当傻子，一胳肢就乐。但观众其实不是那么容易被逗乐的。何况，大家看电视，也不是一味为了傻乐，有时大家还是需要被感动，需要唤醒内心某种柔软的东西。为此，观众甚至不会吝啬自己的泪水。而这些，在“华夏新势力”里并非鲜见。正是这些“正能量”的传递，才使观众们感动了一个夏天。

    第四、良好的群众基础和丰富的看点。可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。苹果电视台上届新势力的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是这届《华夏新势力》的种子观众。

    在这届“新势力”中有很多观众们喜爱的看点。比如导师“哄抢”学员，这是节目中大家很喜欢看的一个桥段。为什么？因为导师和学员瞬间换位，弱势群体变成了强势群体，甚至可以“摆弄”强势群体；强势群体还需要用各种招数来吸引弱势群体，前者因此显示出平日不可多得的真性情。导师们表面“勾心斗角”，但最终无论谁被选择，大家都以温暖的拥抱收场。还有选手们的真情故事也是观众的心头好。观众从节目中看到丰富的情感，能跟选手的故事产生共鸣。华夏新势力满足了观众对“正能量”的渴求。媒介生态学中提到要将媒介和传播活动放在社会发展的大背景中进行考察和研究。同样的，使用与满足理论认为受众需要的产生和满足是人类信息活动的出发点。人生中与音乐相关的最精彩的人生经历远远比空洞乏味的个人介绍更能让观众对选手留下深刻影响。

    第五、成功的营销策略和宣传策略。《华夏新势力》从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。最终”新势力“的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。制作方龙腾娱乐自然赚的盆满钵满。苹果电视台的收视率也一举登顶。导师们仅仅依靠”新势力“的超高收视率带来的曝光就收获颇丰。学员们不管在新势力的舞台走了多远，也大有了不错的出路。最后连发挥机会并不多的主持人杜飞也凭借超快的广告词贯口人气大增，关注度的提高显而易见。

    公众从来都不是傻子，一个节目走红自有它的道理。好的精神产品只有走进人们的内心，才能获得真正的成功。