第093章、【张磊的出色表现】

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    第093章、张磊的出色表现

    大屏幕上的图片比较奇怪，沙漠，企鹅，南极，骆驼。

    一看到这熟悉的画面，孙天顿时面露微笑。

    张磊问：“这个广告我先不说，大家先猜一猜，看看有没有人能猜出来是什么产品的？”

    除了孙天、孙汐汐、祁明、祁鹏四个人之外，在场所有人都是第一次见到这则广告。

    骆驼出现在南极，企鹅乱入沙漠，除此之外，张磊特意把跟空调有关的图片和文字都移除了，连那句霸气的“温度改变世界”也不见了。

    一时间，台上台下几乎所有人都在猜测着，学生们七嘴八舌地议论开了，有几个学生已经自信满满地举起手来。

    王芳芳反应挺快，马上指着其中一位男生：“这边这位同学，你猜出来了吗？”

    那男生站起来：“这应该是跟气候有关的公益广告吧？是不是全球变暖”

    王芳芳望向张磊，张磊却笑着摇了摇头，“不是公益广告，是产品广告！”

    王芳芳又叫了另一位女生：“这位女同学来说一说！”

    那女生兴奋地站起来对着镜头：“我很喜欢旅游，我觉得这应该是旅行社的广告，鼓励我们去往那些从未到达过的地方，就像广告中的骆驼一样，勇敢地去往寒冷的南极，去见识不一样的广阔天地！”

    张磊愣了一下，抬头看了一下自己的广告，这才笑道：“这个学妹的想法很好，好像还真有这样一层意思，不过，还是没猜对！”

    那个女生微微一怔，也不尴尬，笑着坐了下来。

    “还有人愿意猜一猜吗？”王芳芳又问道，“这边这位同学”

    评委席上，吴校长和李金河忍不住相视一笑，再度望向张磊时，目光中不约而同都多出来一丝赞赏。

    虽然他们还没猜到这是什么广告，不过张磊这个互动环节真的设计得不错，现在现场气氛很活跃，这一点，前面的几个选手没有一个能做到。

    论文答辩本身比较枯燥，这是吴校长之前一直担心的事，不过张磊的论文观点新颖，干货很多，大胆地把自己的作品加以剖析已经是很大的亮点，现在居然还跟台下的观众玩起了互动，不得不说，这小伙子是花了心思的。

    身为校方领导，吴校长只希望这场直播尽量精彩好看，他之前一直在担心节目会过于沉闷，张磊的出现简直挽救了他，所以他现在对张磊也有点刮目相看的感觉。

    台下忽然一阵大笑，原来有个学生猜是冰淇淋广告，然后被人在后面喊“吃货”，惹得现场一片欢乐。

    见没有人猜对，张磊只好在图片上加了几个字，“我给大家一点提示吧，这是我帮产品设计的文案。”

    温度改变世界。

    评委席上的百里清溪刚才也一直在猜，见到这几个字后，脑子里忽然一个激灵。

    “我也猜一个吧，”百里清溪突然对着话筒说道，“张磊，这应该是空调的广告吧？”

    “哇，学姐真是慧眼如炬，这确实是空调的广告，而且是冷暖双用型的！”张磊忍不住笑着朝这位美丽又聪明的学姐望过去。

    他记得两年前的百里清溪跟孙汐汐一样，留着一头乌黑的长发，现在剪成短发，虽然少了那份飘逸和妩媚，却多了一丝沉稳端庄之美。毕业两年，岁月的沉淀让她的美丽有了另外一种全新的诠释。

    百里清溪说破答案后，台下的学生们这才恍然大悟。

    王芳芳有点懊恼地笑道：“对啊，我怎么就没想到！”

    “其实我是根据文案猜的，创意很好，画面也很抓人眼球，不过我更喜欢这句文案，虽然只有短短六个字，却非常大气，让人过目难忘！”百里清溪语气里毫不吝啬对张磊的赞赏，“张磊，这是哪个牌子的空调，应该还没有投放吧？如果已经投放，这么精彩的广告我一定会知道的！”

    “是秋枫空调，这是我前几天刚帮他们设计的一个稿子，目前他们确实还没有正式投放，不过，应该也快了。”张磊笑着解释道。

    果然又是张磊的作品！

    “张磊真是太牛了，作品一个接一个，而且每个都这么吊！”

    “我以为张磊三个作品已经很牛叉了，没想到还有第四个！”

    “一个字，服了！”

    “妈啊，张磊怎么会有这么多牛逼轰轰的作品？今天是他的个人作品发布会吗，我是不是进错会场了？”

    “这个秋枫空调我以前都没听说过，不过今年看来要大卖了！”

    “我觉得这个广告也会火，完了，为什么我觉得张磊的每个广告都会火？”

    台下的学生议论纷纷，见张磊似乎有话要说，王芳芳连忙示意台下稍稍安静。

    “大家误会我了，其实我举这些例子，并不是想说明我个人的作品有多优秀，我只是想说明创意真的是有套路的，我自己的作品我自己最熟悉，所以分析起来最容易，比如这个空调的广告，就包含了我刚才说的多种模板思维。”

    说到这里，张磊下意识地提高了音量：“首先是极端情景，也就是第一个模板。因为是给空调做广告，我首先想到的是，哪里最需要空调？答案很明显，最热和最冷的地方最需要空调！”

    “就是沙漠和南极吧？”王芳芳笑着接话道。

    “对，沙漠和南极是两个最极端的环境，也最易于理解，所以广告的预设情境就选用这两个地方。”

    “其次，我在这里同时运用了纬度转换的模板思维，也就是刚才我说的第六个模板。大家知道空调是给我们人类使用的，可是如果我们换一种纬度，把它用于动物身上，会发生什么样有趣的事呢？”

    王芳芳点点头：“既然环境是沙漠和南极，那动物自然就是骆驼和企鹅了，这一点顺理成章。”

    “没错。再进一步，使用了我们的空调产品，会有什么样神奇的效果呢，这是明显的产品使用后果呈现，也就是我刚才说的第二个模板。在这个例子中，后果就是，沙漠不再炎热，所以企鹅可以快乐地踩着沙子玩，南极也不再寒冷，连骆驼也能够适应原本寒冷的冰天雪地，为什么？”

    张磊说着点了点鼠标，大屏幕上马上出现完整的秋枫空调广告：“因为我们有秋枫空调，有了秋枫空调，就可以改变温度，进而改变世界！”

    话音刚落，台下就爆发出一阵雷鸣般的掌声，连扛着摄像机的工作人员好像也想扔下摄像机给张磊鼓掌了。

    “太精彩了！”

    “分析得太好了！”

    “张磊真是太牛了！”

    评委席上的评委们也听得频频点头，张磊刚才的解说确实很精彩，没话说。

    满满都是干货！

    通常来说，每篇论文都需要大量地援引其他经典的著作或作品，这样才能更好的论证自己的观点，在论文的末尾，还需要把这些引用全部标注出来。而张磊除了引用国内外一些优秀广告作品之外，更多的是引用他自己的作品来进行论证，这一点不是所有人都能做到的。

    更重要的是，他这些广告作品每一则都非常优秀，充满让人意想不到的创意，可经过他自己的层层剖析之后，却真的可以归纳出模板和套路，这样，他的广告作品跟他的论文观点就显得无比贴合，这让整篇论文明显提升了好几个档次。

    这样观点新颖、论证有力、极具个人特色的论文作品，目前为止广告学术界似乎还没有出现过！

    台下的孙汐汐简直激动死了，她知道张磊的论文很优秀，可是没有想到现场反应会这么热烈！

    之前张磊讲那六个模板的时候，现场的学生们虽然也听得津津有味，可是也没到现在这样热烈鼓掌的地步啊！

    其实这不难理解，之前张磊举的例子都是国内外的创意广告，甚至有许多是戛纳广告节等这样一些大型国际广告节上的获奖作品，这些广告的作者都是些大型广告公司的顶尖创意师，或者是顶尖的广告团队，他们离学生们太遥远，可望而不可及。

    可最后张磊分析的却是他自己的作品，这些作品的作者就是张磊，就是活生生站在他们面前的人，就是他们的校友、学长、同学，是一个他们去食堂打饭、去图书馆看书、去小卖部买奶茶都很有可能会碰见的人。

    就是这样一个人，却有这么多具有国际水准的广告作品，还给他们贡献了如此精彩的论文，不给他鼓掌，给谁鼓掌？

    何况还有电视台直播呢，这简直是为校争光啊！

    现场一片火热，夏冰却心凉如水，照现场这个热度，张磊不拿奖的话好像有点说不过去啊！

    现在，他只能把最后一丝希望寄在评委身上了。

    想到这里，他忍不住朝评委席上望去。

    涂胜元、张乐峰和祁明三个人正凑到一起商量着什么，看那个样子，他们好像起了某种争议。

    祁鹏也探着脑袋站在他们后面。未完待续。