第13章 跟风和影响
如果说“南山体”刚开始只是南山汽车和一帮网友在那里闹腾，那么当国产手机领头羊博导手机开始下场的时候，这一场热潮立马就进入到了一个新的阶段。 爱人民，爱国家。 爱手机，更爱制造手机。 做品牌，要做国产手机的no.1， 我不是什么巨头， 不是谁的山寨， 我是博导手机， 我只代表我自己。 短短的两天时间，博导手机就模仿南山汽车拍摄了一个广告，然后迅速的在各个门户网站和电视台投放。 2005年，正是博导手机最风光的时候。 这时候的国内市场，还没有什么大米手机和华威的事情。 博导手机，手机中的战斗机。 依靠着这个让人记忆深刻的广告词，博导手机在2005年的销量超过了一千万台。 也难怪他们财大气粗，在短时间内就请了明星去拍摄了广告进行大规模的投放。 还别说，广告的效果在接下来的几天就清晰的反应出来。 各个经销商纷纷表示要增加订购，原本就比较热销的机型，甚至陷入了缺货的状态。 博导手机的这个情况，自然瞒不过其他人，他们也没有准备瞒。 自然而然的，立马就又有了其他的商家开始跟风。 做手机的，做电脑的，做电视的，做网站的…… 一时之间，“南山体”成为比《萧辉：我为自己代言》更加火爆的存在。 整个互联网上，不管是各个论坛，还是门户网站，都在报道相关的事情。 …… “这个南山汽车，还有完没完？我们的新片本来上周就要开始宣传，但是因为网上那么热烈的讨论‘我为自己代言’的事情，推迟了宣传节奏。 可是现在又冒出来一个‘南山体’，这还让不让我们的电影宣传了？” 《无级》剧组里头，程凯格很是不爽的把手中的笔记本电脑往桌面上一扔。 这几年互联网的发展非常的快，而电影的很多观众都是网名。 所以程凯格非常重视《无级》在互联网上的宣传工作。 为此，还准备花费不少的宣发费用用于各个门户网站上打广告。 “凯格，这个南山汽车是造车的，跟我们拍电影没有什么关系。 他们虽然搞出来不少的事情，但是对我们的影响应该是非常有限的。” 程虹虽然心情也不是很好，但是这个时候她只能给程凯格说一些安慰的话。 要不然怎么办？ “怎么会影响有限呢？互联网的热门话题是有限的。 大家都去关注他们南山汽车搞出来的事情了，就不会对《无级》有那么大的兴趣。 这是会直接影响我们的票房的。 同样的一个宣传广告，引起的关注度不一样，推广效果自然也是很不同的。 早知道上周我们干脆就不要改变计划，搞的现在更加尴尬了。” 想到“南山体”现在火的发紫，打开互联网，到处都能看到“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”的话题，程凯格的心情就不好了。 这个时候，《无级》不管是开始宣传还是继续等待，都有点尴尬。 十二月中就要正式上映了，自己虽然还有时间再等一等。 但是万一过几天人家再搞出幺蛾子出来，那就郁闷了。 “我看这两天好多公司也都借鉴人家南山汽车的营销方法，要不干脆我们的电影宣传也顺应潮流，用一用那个‘南山体’来宣传？” 程虹觉得一直等下去，似乎也不是办法。 所以提出了一个颇有创意的想法。 “如果我们一开始就这样做的话，自然是没有问题的。 但是现在业内已经有一些人知道我们是因为南山汽车的事情而推迟了宣发的工作。 这个时候如果我们还去使用南山体，就有一种被人打了左脸，还要把右脸送过去的感觉了。” 很要面子的程凯格，显然是不能接受这样的情况。 程虹张了张嘴，本来还想劝说什么，不过最终什么都没有说。 “那我们就再等一个星期吧，下个星期这个‘南山体’的热度肯定没有那么高了。” “嗯，就再推迟一个星期吧。” …… 澳美广告是华夏有名的广告公司。 以往，一般都是其他公司拿他们的作品进行研究。 不过这一次，他们内部却是在进行一场比较特别的会议。 “南山汽车的这两个视频，大家都已经看了很多遍了吧，现在就都说一说自己的看法吧。” 创意总监邱新亲自主持会议。 很快的，下面的人就纷纷发表自己的看法。 “我觉得这个南山体能够在短时间内流传的这么广泛，最关键的就是他们的文案写的实在是太好了。” “这是一条有态度的广告。你看到这些简单直白的生活化的描述，你会感觉它想和你互动、想和你沟通、想和你交朋友。 而互联网上，网名们又都有交朋友的述求。 所以不管是企鹅签名，还是大家聊天的话题，都会围绕着南山体来转。“ “在此之前，跟风其他公司的广告风格，是非常让人不齿的行为。 但是‘南山体’的出现，似乎改变了这种局面。” “我其实有点好奇这个广告到底是哪个广告公司负责制作的。 按照我对南山汽车的了解，他们合作的广告商应该水平不怎么样的。” 汽车行业算是广告行业的大客户。 各个主机厂每年都有大量的经费投入到广告宣传之中。 可以说在整个广告行业，汽车是唯一可以跟化妆品相提并论的。 “我也很好奇这个广告是谁负责制作的。如果只是一个《萧辉：我为自己代言》的话，还可以说是偶然，但是紧接着又有了‘南山体’，那么这个事情就不能用偶然来形容了。” 澳美的与会人员纷纷的发表着看法。 毫无例外，对于这两个成功的广告，没有一个人的评价是低的。 “一条好的广告，实很多感觉，做广告的人一说就都明白了，你明白了吗？ 希望我们今后推出的广告，也能有这样引起整个互联网讨论的。”